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深入挖掘品牌新媒体运营和变现转化的可行性

杏鑫平台了解到,目前“内容流量为王,可以实现‘粉丝经济’”,所谓“得民心者得天下”,变成了“得粉丝者有商”。谁能抓住粉丝分散的注意力,谁的品牌能更长久地吸引粉丝,谁能持续输出有创意、有意义的内容,谁就能获得粉丝的“忠诚度”。经过互联网这么多年的熏陶,网民的口味越来越挑剔,品牌玩法也从之前的“粗制滥造”的内容、单一输出玩法,转变为更加追求“精益求精”、多元化聚焦、互动的玩法。
 
今天的品牌需要信息流才能受欢迎。在现在这个信息爆炸的时代,品牌只做纯内容的曝光,很难打动受众。相比单方面的放量,更重要的是如何让品牌信息被更多人主动接触和传递。
这个时候,品牌就需要以优质的内容IP为出发点,将品牌信息转化为受众感兴趣的有趣内容,让品牌内容打破广告的束缚,在不同的媒体平台和消费群体中传播。
例如,在爆款综艺《年度喜剧大赛》中,JD.COM之家借助马老师的特色花式口播、喜剧剧情的笑点、定制的核心品牌赛制、IP延伸直播等方式,输出了大量有趣的内容,为品牌提供了充足的信息流准备,让饱和的、多样式的、有趣的内容不断刷新消费者对品牌的认知,真正做到了营销势能的最大化释放。
爱奇艺高级副总裁吴刚认为,目前的营销趋向于多链路融合,即以IP为核心,打通内容、传播、消费领域,帮助广告主和用户建立多触点、多维度的营销解决方案。
 
营销从过去的中心化时代发展到今天的百花齐放,各种平台层出不穷,导致今天的流量被严重分散,到达用户的端口越来越多。换个角度看,大部分平台都开放了优质内容创作者入驻的权限。所以自媒体时代就出现了大家参与、共建、分享的内容。如今,新媒体平台已经成为企业品牌发声、扩大品牌传播量、塑造品牌价值、提升品牌知名度不可或缺的渠道。作为企业品牌的运营者,也可以自行建立和运营企业品牌的新媒体矩阵。在此,小万将通过分享一个品牌新媒体矩阵建设的简要案例,来谈谈如何建立企业品牌的新媒体传播矩阵。
 
过去,一个品牌习惯以传统的线下方式开展业务,客户主要来自展会、渠道推荐和朋友推荐。互联网建设几乎是空白,现在网站建好了。我们要做的是完善他的互联网品牌的内容,进一步拓展其品牌势能,构建我们自己的粉丝“流量池”,即构建他的新媒体矩阵和品牌IP,直达目标客户和潜在客户,目标是成为这个品牌所在行业领域的标志性、现象级企业品牌。为了实现这一目标,我简单阐述一下他的新媒体矩阵构建和品牌IP打造,从而深入挖掘品牌新媒体运营和变现转化的可行性。
 

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